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在宜春的老工作室里，做VI设计这件事，我们确实有点底气。不是靠营销话术吹出来的，是每一次对着屏幕反复校准色彩的深夜，每一次捏着样卡判断烫金深浅的清晨，每一次和客户坐下来聊品牌调性的午后，攒出来的实诚劲儿。我们见过太多客户找设计公司图快图便宜，结果VI用了半年就换，反而砸了品牌的辨识度，所以我们更愿意沉下心来，做能扛住时间的设计。
上个月有个做特色餐饮的客户，要做VI的应用件打样，核心是门店的手提袋，要求是哑光牛皮纸加局部烫金的品牌LOGO。我们的设计师先调了三版金箔的克重：第一版用的是0.15克的亮面金箔，烫出来的效果太扎眼，像街边的促销袋，和餐饮品牌要的烟火气完全不搭；第二版换了0.1克的哑光金箔，颜色又发闷，在自然光下几乎看不到品牌标识；第三版定了0.12克的雾面金箔，烫出来的效果既有细微的颗粒质感，又能在不同光线下都清晰可见，和牛皮纸的底色融合得刚好。这个打样的代采供应商是我们合作了快十年的伙伴，每次打样都是先付样款，定稿后才走代采货到付款，品控的标准是我们一起磨出来的，从来不会在材质上糊弄，毕竟VI是品牌的脸面，容不得半点马虎。
我们的200多位坐班设计师里，有近一半是做VI的老炮，不是那种接了活转外包的散兵游勇。上周有个做新式茶饮的客户，要调整VI的辅助图形，最初的方案是用茶芽的剪影，虽然符合品类，但太普通，和市面上的茶饮品牌没有区别。负责这个项目的设计师，蹲在工作室的窗边看了一下午宜春本地的茶市照片——那是一片连片的茶园，茶农们用竹筐装茶的画面很有生活感，他突然想到把茶芽和竹编的纹理结合，改了八版，最后出来的辅助图形既有茶的清新，又有本地的专属记忆点，客户看了一眼就定了稿。那天工作室的灯亮到凌晨两点，设计师的咖啡杯空了三个，桌上摊着的VI草稿画满了修改的痕迹，每一笔都是对着屏幕上的色彩校准一点点调整的。
我们累计服务7000多家客户，其中有近三分之一是回头客。去年有个做有机生鲜的客户，三年前找我们做的VI，主色调用了他老家的稻田黄，用了这么久，不管是包装还是门店招牌，顾客一眼就能认出来。现在他开了五家连锁店，又来找我们做新的应用升级，说当初选我们，就是因为我们没有把VI做成千篇一律的模板，而是结合了他的品牌故事做的。还有个做文创的老客户，每开一家新店都要来找我们调整VI的应用细节，说我们做的VI“用了五年还是像新的一样”。
其实做VI设计，最磨人的就是细节的拿捏，比如主色的色值，要在不同的打印材质上还原一致；辅助图形的比例，要适配从名片到门店招牌的各种尺寸；甚至是LOGO的负形，要在小到指甲盖大的二维码里也能清晰识别。我们有专门的品控团队，每一套VI定稿后，都要做三次检查：第一次是色彩还原，对比屏幕和打印样的色差；第二次是材质手感，摸样卡判断是否符合品牌调性；第三次是应用适配，把LOGO放到不同的场景里测试，确保不管用在哪里都清晰好看。
在宜春的工作室里，我们做VI设计的年头不算短，见过太多快进快出的设计，也见过太多客户因为VI不合适而后悔。所以我们更愿意做慢的那个，把每一个细节做扎实，把每一套VI做成能扛住时间的品牌资产。把活交给这些对着VI抠了十几年的手艺人，不用怕没辨识度，不用怕用不长久，我们会继续沉下心来，把每一个VI的小细节，都做进品牌的骨头里。