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我们对自己做VI设计的硬性要求，从来都是把细节抠到能摸到温度——这是我们坐下来聊的第一条规矩，也是做了这么多年没松过的底线。
做VI设计要盯到每一套色值的现场还原，不是电脑里的RGB数值就行。我们的200多位坐班设计师里，专门负责色值组的几个人，蹲在九江江边待了整整一下午，拿着色卡比对不同光线里老樟树的叶子颜色：早上的深绿带点灰调，傍晚的墨绿偏沉，反复调了17次色值，哪怕印刷厂说这个色的油墨成本比常规色高两成，也硬要选最贴合需求的那版，就怕VI的主色在实际应用里偏了味。
第二条规矩，做VI设计不能只盯着logo，要摸得到的质感才是真的落地。比如做VI配套的手提袋，我们试了8种纸克重：120克的太透，150克的软塌，180克的刚好挺括但不硬邦邦，最后选的就是180克的进口特种纸，拿在手里有分量但不压手。所有和VI相关的印刷物料，我们都走代采，客户验收合格再结账，绝不让劣质的纸或者油墨，毁了VI的整体质感，哪怕多花点时间，也要把这个环节把好关。
第三条规矩，VI的规范手册不能是给设计公司看的，要给客户能用的工具。我们累计服务7000多家客户，每一本VI手册都标了实际应用的尺寸、色值，甚至连门店灯箱的安装角度、办公区工位标识的字体间距都有标注，不会让客户拿着手册对着电脑瞎琢磨。之前有客户说，之前的VI手册就是个空模板，拿到手根本没法用，我们就把每一个应用场景的示例都附在手册里，从名片到门头，从工牌到外卖袋，都有明确的参数，客户一看就懂。
第四条规矩，做VI设计要考虑客户的长期使用，不能只图眼前的好看。比如VI的辅助图形，我们不会选太花哨的图案，而是选能适配所有应用场景的简约线条，哪怕是极小的工牌logo，也能清晰识别。有一次给本地客户做VI，我们的设计师就把辅助图形设计成了江边波浪的线条，既能呼应九江的地域特色，又能印在餐垫、打包袋甚至菜单上，不会因为场景小就变形，这也是我们做VI设计的坚持。
还有一条没说出口的规矩，做VI设计不能脱离客户的实际使用场景。比如客户是开在九江老城区的门店，那VI的门头字体就不能太细，不然老城区的光线暗，远处的人看不清；如果是开在商圈的品牌，那字体可以稍细，更符合现代感。我们的200多位坐班设计师里，每个人都要先摸清楚客户的使用场景，再动笔做VI，不会闭门造车。
这些规矩，我们做VI设计多年从来没变过，靠的就是抠细节的较真——不是为了显得专业，而是因为VI是品牌的脸，脸的细节，容不得半点马虎。